تبادلات المراهنات الاجتماعية- فرصة لتغيير صورة المراهنات العامة وجذب لاعبين جدد

يقدم بيلي جوينغ، المؤسس والمدير الإداري لـ Fairplay Exchange، حجة حول كيف يمكن لبورصات المراهنات الاجتماعية أن تحدث تحسينًا مطلوبًا بشدة للصورة العامة لصناعة المراهنات عبر الإنترنت وجاذبيتها لشريحة ديموغرافية جديدة من اللاعبين

___________________

في المملكة المتحدة، لا شك في أن صناعة الألعاب كافحت لتحسين صورتها في نظر الجمهور في السنوات الأخيرة. حتى بين الشريحة الديموغرافية المستهدفة للمراهنة على الرياضة، تسبب وابل الإعلانات الذي شاهدوه في كرة القدم على سبيل المثال في درجة عالية من القلق.

في أغسطس 2023، أظهر استطلاع أجرته جمعية مشجعي كرة القدم وشمل 10000 مشجع أن 73% من المشجعين قلقون بشأن حجم الإعلانات الخاصة بالمقامرة في كرة القدم. في الواقع، وجد استطلاع حديث أجرته YouGov بتكليف من OLBG أن 56% من البالغين في المملكة المتحدة سيدعمون حظر الإعلانات الخاصة بالمقامرة في ملاعب كرة القدم.

على نطاق أوسع، أظهر استطلاع أجرته لجنة المقامرة (حتى ديسمبر 2022) أن 78.9% من 4001 مستطلع يعتقدون أن هناك فرصًا كثيرة جدًا للمقامرة، بينما يشعر 29.5% فقط بأن المقامرة في بريطانيا العظمى تتم بشكل عادل ويمكن الوثوق بها.

إن أمورًا مثل الحظر الذي فرضته الدوري الإنجليزي الممتاز على نفسه على رعاية المراهنات على مقدمة القميص اعتبارًا من موسم 2026-27، والتدقيق التنظيمي الذي فرضه على الصناعة من خلال مراجعة الكتاب الأبيض لقانون المقامرة لعام 2005، مرتبطة بطريقة ما بهذا الشعور العام.

كيف تساعد بورصات المراهنات الاجتماعية

يتعين على الصناعة القيام ببعض العمل، ولكن هناك مجالًا معينًا لم يحظ بالقدر الكافي من الاهتمام، وهو كيفية تقديم شيء قد يرغب اللاعب الترفيهي في المشاركة فيه والاستمتاع به. يمكن لبورصات المراهنات الاجتماعية أن تقطع شوطًا طويلاً نحو تحقيق ذلك. على سبيل المثال، تتيح Fairplay Exchange للاعبين فرصة التسجيل والمراهنة مع الأصدقاء على أي شيء يريدونه، مما يضمن دفع الأرباح بالكامل وفي الوقت المحدد.

لا يقتصر هذا على الأحداث المباشرة والتقويم الرياضي، حيث يأتي الجزء الأكبر من الأعمال من الأصدقاء الذين يراهنون ضد بعضهم البعض في أنشطتهم الخاصة، غالبًا في ملعب الجولف.

إن نطاق الأسواق التي يمكن أن تقدمها بورصات المراهنات الاجتماعية واسع جدًا لدرجة أن السوق المستهدف لا يجب أن يقتصر على المراهن الرياضي المتمرس، وهذا ما أدركناه بشكل غير رسمي من قبل مستخدمينا.

لقد أقمنا العديد من فعاليات الجولف المباشرة، حيث دعونا العملاء للمراهنة مع Fairplay، وقدم هؤلاء اللاعبون ملاحظات تفيد بأنهم سيكونون سعداء بالمراهنة معنا، على الرغم من أنهم لن يراهنوا بالضرورة مع وكيل مراهنات.

تأتي بورصات المراهنات الاجتماعية أيضًا بدرجة من الحرية، حيث عادةً ما ينسحب اللاعبون من التطبيق بناءً على الوقت الذي يريدون فيه المراهنة التالية مع أصدقائهم. لا نرى اللاعبين يقضون كل وقتهم على التطبيق ويمكن للاعبين أن يشعروا بالأمان عند المراهنة بمبالغ منخفضة في بيئة غير رسمية.

ركود المراهنات الرياضية

بالعودة إلى استطلاع لجنة المقامرة، تظهر البيانات أن عدد الأشخاص الذين يراهنون على الرياضة عبر الإنترنت لا يزال ثابتًا إلى حد ما، ولكنه يفتقر إلى النمو المستمر.

راهن ما مجموعه 3.9% من المستطلعين عبر الإنترنت على كرة القدم في الأسابيع الأربعة الماضية، بانخفاض عن 4.1% في العام السابق، بينما راهن 2.6% عبر الإنترنت على سباق الخيل في الأسابيع الأربعة الماضية، بزيادة طفيفة عن 2.5% في عام 2021.

هل ستغير بورصات المراهنات الاجتماعية هذه الأرقام بشكل كبير؟ نحن نعلم أن ذلك غير مرجح، ولكن ما يمكنهم فعله هو إحداث فرق بسيط من خلال جذب شريحة ديموغرافية لم تكتشف بعد كيف يمكن للمراهنة مع مشغل مرخص أن تعمل بشكل جيد بالنسبة لهم.

فرصة لوكلاء المراهنات

يغذي هذا حجة منفصلة مفادها أن هذا النوع من التطبيقات مهيأ للاستحواذ عليه من قبل وكلاء المراهنات لأن لديهم الوسائل لجذب اللاعبين العاديين إلى موقعك الذين سبق أن ردعتهم المقامرة.

على عكس المراهنات الرياضية العادية، لن يتم تقييد المشغل بالتقويم الخاص بالأحداث المباشرة، مع إتاحة الفرصة لتقديم المراهنات على أي شيء يرغب المستخدم في المراهنة عليه.

مع امتلاك المشغلين الآن الوسائل لتخصيص عروضهم للاعبين، يمكنهم تقديم اقتراحات للاعبين بناءً على نشاطهم في المراهنة مع الأصدقاء. على سبيل المثال، إذا قام المستخدم بالمراهنة أثناء لعب الجولف ضد أقرانه، فيمكن للمشغل أن يوصي بالمراهنة على بطولة The Open.

إن استهداف نفس الشرائح الديموغرافية والمجموعات سيؤدي إلى فقدان المشغلين فرصًا لم يتم استغلالها. لن يؤدي إجراء تعديلات على عروضهم إلى إشعال أعمال جديدة فحسب، بل يمكن أن يساعد أيضًا في تحسين تصور المقامرة في نظر اللاعبين العاديين ومشجعي الرياضة، مما يؤدي إلى وضع مربح للجانبين - حتى لو كان على أحدهم أن يخسر في ملعب الجولف.